Брифінг

Що таке брифінг:

Брифінг - це збір інформації, збір даних для розробки роботи. Англійське слово, що означає резюме англійською мовою. Це документ, що містить опис ситуації бренду або компанії, її проблеми, можливості, цілі та ресурси для їх досягнення.

Брифінг - це процес, який використовується в адміністративній сфері, професіоналами у сфері комунікацій, зв'язками з громадськістю та рекламою. Брифінг є основою процесу планування.

У рекламному агентстві брифінг є одним з основних етапів рекламного процесу. Це безперервний і накопичувальний процес на всіх етапах рекламного планування. Дозволяє передавати інформацію від однієї особи до іншої, особливо від рекламодавця до виконавця служби, а від інших до інших фахівців, які беруть участь у процесі. Хороший брифінг повинен бути максимально коротким, але стільки часу, скільки необхідно.

Існує кілька моделей брифінгу, але не існує готової моделі, кожна агенція чи компанія має свою власну і найкраще відповідає вашим потребам. Є кілька елементів, які є важливими для складання гарного брифінгу, таких як історія компанії, проблема маркетингу, що виникає, цілі, план дій, цільова аудиторія, яку хоче досягти організація, географічні області інтересів і обмеження, такі як терміни та витрати.

Для того, щоб брифінг був більш повним, до цих пір можна додати інші елементи, такі як макроаналіз, економічний синтез, споживання культури продукту, бенчмаркінг, аналіз матриці SWOT і повну діагностику.