Рекламний текст

Що таке рекламний текст:

Рекламний текст - це текстова продукція з метою привернути увагу потенційних споживачів до товару чи послуги, переконавши їх купити.

Рекламний текст може змінюватися в залежності від обраної комунікаційної стратегії. Хоча кінцева мета полягає в тому, щоб переконати читача придбати або зробити щось, ця мета може бути досягнута за допомогою аргументативних, наративних або описових текстів. Аргументація виражає причини, чому людина повинна щось купувати; оповідання представляють продукт або компанію, що розповідають історію, а описові вказують на специфічні характеристики продукту чи компанії.

Текст публічності можна розділити на дві частини: аполлонійську, яка базується на аргументах і раціональному оповіданні і на діонізіані, здатному викликати у читача емоції.

Написання гарної рекламної копії вимагає творчості, оскільки воно має на меті спокусити і створити зв'язок співучасті з читачем, часто змінюючи своє ставлення. Тим не менш, написання гарних рекламних текстів вимагає не тільки творчості, необхідно знати контекст продукту або компанії, а також знати найкращі форми і прийоми переконання.

За словами шотландського психіатра Джеймса AC Brown, в рекламному тексті переконання досягається за допомогою наступних методів:

• Використання стереотипів;
• Заміна імен або ізоморфізму;
• Виявлення спільних ворогів, з якими воюють за допомогою продукту і компанії;
• Повторення або підтвердження;
• Заклик до влади.

Особливості рекламного тексту

Щоб привернути увагу читача, рекламний текст зазвичай містить фігури мови, такі як метафори, метонімія, антоніми (антитеза) і т.д.

Крім того, є деякі ефекти, які використовуються для викликання емоцій у читачів.

• Ефект Банальності проти Ефекту Сюрпризу - Коли, здавалося б, нормальна ситуація розвивається і приходить до несподіваного висновку.

• Ефект сюрпризу в союзі з гумором або іронією.

• Різні звукові форми, відзначені музичністю . Приклад: Сукня для імпресів

Структура рекламного тексту

Рекламні тексти змінюються відповідно до носія, для якого вони створені. Є тексти для телебачення, радіо, друк, білборди, Інтернет, розсилки, каталоги тощо.

Багато рекламних текстів складаються з:

• Заголовок або назва: що вказує на ключову ідею або обіцянку тексту;
• Тіло копії або тексту: легко читається короткий текст, синтез основних ідей, які він повідомляє;
• Слоган: ідентифікаційна фраза, що виражає філософію компанії чи продукту, про який йде мова, що вказує на позиціонування компанії або бренду. Ex: Nike: Просто зробіть це / MacDonald's - я люблю його / Redbull - Дайте Вам крила!